🔥 Instagram se vuelve vertical y LinkedIn sigue los pasos de TikTok
Música en la bio de Insta. ¿Quién lo pidió?
¡Cambios en la newsletter!
Antes de nada, bienvenidos a todos los nuevos suscriptores que se han unido en estas últimas dos semanas. 😳
Esta newsletter comenzó en 2019, cuando enviaba un correo semanal con las noticias de las redes sociales desde Mailchimp. En 2021, el envío fue decayendo porque me sumergí en proyectos que me dejaban sin tiempo libre. 🥲
Aunque el tiempo sigue siendo escaso, ahora tengo un motivo más claro.
Sin un propósito ni motivación, crear contenido se vuelve complicado.
Hace unos meses decidí retomar la newsletter, y después de investigar varias opciones, me decanté por enviarla desde la plataforma Substack. Aquí, las publicaciones quedan guardadas y se posicionan en Google. Es como tener una newsletter y un blog en un solo lugar. Otro día te cuento más sobre la plataforma.
Lo nuevo es que estoy en un punto importante: cambio el nombre de Marketerxs por algo que refleja mejor de qué va esto. Social Things es el nuevo nombre, y será tu punto de encuentro semanal para enterarte de lo que necesitas saber sobre redes sociales.
Cambia el nombre, pero no la esencia ni el contenido.
Y sí, el nombre es un guiño a la serie Stranger Things. Porque, si estás en este mundillo del Social Media, sabrás que hay muchas cosas extrañas. 🤭
Pero aquí estamos para vivirlas juntos, ¿verdad? 🙃
¿Empezamos con el repaso de la semana?
👀 TITULARES
Música en la bio de Instagram
LinkedIn, a por el vídeo corto
Cristiano, el youtuber de moda
Métricas y borradores en Threads
Transforma seguidores en fans
Infoshow, el nuevo formato de contenido
🚨 Social News
Las Social News de esta semana vienen cargadas de novedades, especialmente desde Instagram. Qué sorpresa, ¿verdad? 😂
👉 Música en tu biografía de Instagram
Un toque retro en nuestras vidas. Ahora puedes ponerle banda sonora a tu biografía con un clip de hasta 30 segundos. Igual que lo harías en Stories o Reels, eliges tu canción y se queda en tu perfil hasta que decidas cambiarla o eliminarla.
¿El problema? Tal vez no todos se tomen el tiempo de escucharla y prefieran pasar directo a tus fotos o stories.
Muchos usuarios dicen que les recuerda a MySpace o Hi5. ¿Recuerdas estas redes sociales? 👴🏻
👉 Feed vertical en Instagram
Si todavía estás publicando tus fotos o carruseles en formato cuadrado en Instagram, es hora de hacer el cambio al formato vertical (1080x1350 px). Este ajuste no solo es recomendable, sino que pronto será una necesidad.
Instagram ha anunciado que están trabajando en un nuevo diseño del feed, donde las publicaciones ya no se verán en cuadrícula, sino en un formato similar al que te muestro aquí.
Esto significa que ya no tendrás que preocuparte por diseñar en vertical y luego ajustar para que lo más importante no se corte en el formato cuadrado.
Para quienes ya diseñamos en vertical, será un ahorro de tiempo significativo; para los que aún usan el formato cuadrado, será un cambio necesario para mantenerse al día.
👉 Personaliza el fondo de tus Notas en Instagram
En la última newsletter te hablé del fondo dorado en el formato notas. Esta semana, se unen dos nuevos colores. Usa el emoji 💋 y tendrás un fondo azul, o escribe "demure" y tu fondo se vuelve beige. Es una forma divertida de hacer que tus notas resalten un poco más.
👉 LinkedIn sigue los pasos de TikTok
Se sabía que LinkedIn estaba trabajando en darnos esta opción que nadie había pedido: vídeos al estilo TikTok. Esta semana, los rumores se han hecho realidad.
Es probable que hayas oído la frase "si eres uno más, eres uno menos".
Si todas las redes sociales terminan ofreciendo las mismas funcionalidades, es fácil caer en la tentación de publicar el mismo contenido en todas ellas.
Al final, sería difícil distinguir entre TikTok, Instagram, LinkedIn o YouTube porque todas serían iguales.
Tengo un aprecio especial por LinkedIn, pero me ha decepcionado ver cómo se rinde ante una presunta tendencia, basada en la idea de que consumimos más videos cortos. Digo presunta porque ni es mi caso ni el de mucha gente. 🫠
En cuanto a resultados, tampoco es del todo cierto que los videos cortos generen más alcance. En todas las cuentas de Instagram que gestiono, los carruseles o imágenes estáticas suelen tener un rendimiento muchísimo mejor que los videos cortos.
Claro, cada cuenta es diferente, pero no partamos de la idea de que todos debemos adoptar los Reels o TikToks.
Concéntrate en lo que realmente funciona para ti y en lo que tu público quiere ver, no en lo que otros te dicen que deberías hacer. ✌️
👉 Threads se pone las pilas
El Twitter de Instagram continúa desarrollando su propia identidad, aunque sigue tomando prestadas funciones de X. Esta semana, han incorporado estadísticas, borradores y la opción de listas con diferentes timelines. Además, ya están trabajando en la implementación de anuncios (oh, sorpresa).
👉 Compartir Reels en Stories no afecta al alcance
Seguro que has leído que volver a publicar Reels en Stories reduce el alcance o que es crucial hacerlo exactamente una hora después.
Bien, Adam Mosseri (Head of Instagram) ha aclarado que esta táctica podría ser una buena estrategia.
El verdadero problema está en que tu contenido no sea interesante para la audiencia. Si los usuarios pasan rápidamente a la siguiente historia, es una señal de que no es interesante, lo que sí afecta al alcance.
No se trata del cómo, sino de qué compartes.
📺 Cristiano se estrena como youtuber
Una de las noticias de la semana en Social ha sido el debut de Cristiano Ronaldo en YouTube, y hay varios aspectos de su estrategia que son un ejemplo perfecto para tu marca.
Llega con fuerza.
Al anunciar la apertura de su canal, ya tenía 12 vídeos y 7 shorts disponibles. Desde el primer momento, los seguidores tuvieron contenido para disfrutar.
Muchas marcas cometen el error de anunciar su presencia en una nueva plataforma sin ofrecer nada de inmediato, desperdiciando una oportunidad de captar la atención. Sigue el ejemplo de CR7 y publica antes del estreno.
Un enfoque personal.
En sus vídeos, vemos a un Cristiano más cercano y entretenido, lo que es clave para tener éxito en YouTube. Se adapta perfectamente al tono y estilo de la plataforma.
Este es otro error común: intentar replicar en una plataforma las mismas reglas que en otra. Es fundamental entender y adaptarse a las particularidades de cada canal.
Georgina también tiene su lugar.
Cristiano sabe que su audiencia quiere ver a su pareja Georgina Rodríguez, por lo que en algunos vídeos aparecen juntos, como en uno donde ponen a prueba cuánto se conocen.
Dale a tu audiencia lo que realmente quiere ver y mantén su interés.
Sigue las tendencias.
Muchos de los vídeos de Cristiano siguen tendencias populares, como el desafío de preguntas para parejas que te mencioné antes.
Unirse a las tendencias en el momento adecuado es crucial; hacerlo tarde, hace que tu marca se vea anticuada.
¿Resultados? En tan solo 3 días, Cristiano ha conseguido 42 millones de suscriptores. Aunque no es sorprendente, dado que cuenta con más de 600 millones de seguidores en Instagram.
Está claro que deberá continuar innovando si quiere ganarse el corazón de la comunidad de YouTube.
💻 Herramienta de la semana
En la última newsletter, te mencioné una IA que analizaba tu perfil de X (Twitter) y te evaluaba como un hater muy irónico.
Ahora, este tipo de herramientas están en auge y te recomiendo una nueva que está dando mucho de qué hablar esta semana.
Se llama Roasted, y lo que hace es ofrecerte una conversación en tiempo real cargada de comentarios sarcásticos, perfecta para esos momentos en que estás aburrido o necesitas algo duro en tu vida. 🤘
🛋️ Social & Chill
En la sección cultureta de la newsletter, te comparto algunas recomendaciones de ocio que he disfrutado esta semana. No olvides dejar tus sugerencias en los comentarios.
🏡 Dentro de casa. Soy de thrillers, así que mi recomendación literaria de hoy es de ese género. Realmente esta semana he acabado el segundo libro (Aún siguen aquí), pero el primero me pareció más impactante. Una casa claustrofóbica con muchos secretos. Lo tienes disponible gratis en audiolibro.
👮🏾 Ellos. En cuanto a series, esta semana he acabado la segunda temporada de Ellos (Prime Video), que es independiente a la primera, aunque tiene un pequeño gran detalle al final que la conecta. La primera temporada logró crear una atmósfera más inquietante.
💅 Emily in Paris. Emily regresa a su agencia creativa que seguro te recordará a algunos momentos de tu rutina laboral. Dejé a medias la anterior temporada y, aunque no es mi prioridad, supongo que veré los capítulos que me quedan en algún momento de este año.
🏢 Solo asesinatos en el edificio. Este martes 27 llega la tercera temporada de esta comedia. Muy recomendable, sobre todo la primera temporada, donde un asesinato en un edificio de Nueva York y los misterios de sus habitantes te dejan con la intriga hasta el último episodio. La segunda temporada no me gustó tanto, pero actuaba Meryl Streep, que siempre es un must en cualquier producción.
🎙️ Pódcast Social Things
¿Prefieres escuchar? ¡No te pierdas los últimos episodios del pódcast! Esta semana, he lanzado dos nuevos episodios:
Transforma seguidores en fans. Cómo conectar con tu audiencia en redes.
Infoshow. La revolución de contenidos en redes sociales.
👨🏫 Ejercicio práctico de esta semana
Durante una semana, dedica 30 minutos al día a interactuar con tu comunidad. Responde a los comentarios, comenta historias de otros usuarios, envía mensajes de audio para notarte más cerca…
Al final de la semana, observa cómo estas acciones han impactado en la relación con tu audiencia (y en las métricas).
👨🏼💻 La newsletter que estás leyendo cuenta con 1.677 palabras (unos 8 minutos de lectura) y me llevó 4 horas y 39 minutos prepararla.
Si te quedaste con ganas de más, revisa las newsletters anteriores aquí. ¡Nos leemos la próxima semana! 💚